8月30日晚上9点，在横店影视城，一部手机发出的直播画面，被近十万人在线收看。作为“东方好莱坞”，横店不乏明星大咖，但这场直播的主角，却是来自四川雅安名山区的两位猕猴桃果农——陈普庆与李世忠。
距中秋节还有十几天，陈普庆和李世忠收到了一封特殊的邀请函，请他们从四川去往浙江，和明星舒畅一起，做一场10万观众级别的淘宝直播，这个人数，相当于在国家体育馆鸟巢举办一场满座的演唱会。
来自淘宝汇吃新农人团队与阿里巴巴企业社会公益部的邀请，让陈普庆和李世忠都有些惊讶，俩人活了大半辈子，一直在建山乡种地，别说四川省，连雅安市都很少走出去。国内最主流的电商平台阿里巴巴伸出橄榄枝，不仅是对这两位“新农人”种植出来的蒙顶山红心猕猴桃的认可，更是对他们坚持的善品公社合作社模式的肯定。
“把老天爷的礼物转赠给乡亲”
从雅安市区出发去往见阳村，沿着水雾飘荡的青衣江行驶，远处蒙顶山云蒸雾绕，沿途有行人背着竹篓走动，整座城市安静得如同水墨画。建山乡见阳村有一大半的果园都在山上，顺着山路一圈圈往上开，在海拔970多米处的一片红心猕猴桃果园里，我们见到了陈普庆。
“红心猕猴桃是老天爷赏赐给雅安的礼物。”陈普庆指着山下成片的红心猕猴桃果园，向我们回忆他与猕猴桃的渊源。他是名山区东建猕猴桃种植农民专业合作社理事长，十几年前，是他亲手把这份礼物，转赠到了名山区老百姓的手中。
1998年，34岁的陈普庆下岗了。迷茫中一位朋友找上门，约他合伙包山种植果树，正愁没有出路的陈普庆，一咬牙借了一笔钱，和几个股东一起包了几百亩山地，种植当时市场行情不错的山药。第二年七月遇上高温高湿天，山药感染了炭蛆病，颗粒无收。山地承包的合同签了5年，于是他们又四处考察，最后选择了红心猕猴桃。
雅安位于北纬30度，地处四川盆地边缘，光照充足水分充沛，加上当地得天独厚的红紫泥土壤，红心猕猴桃在名山区宾至如归，挂果甜美，很快给陈普庆带来了丰厚的回报。
为了带动见阳村的乡亲们一起致富，提升产业规模和种植标准，陈普庆决定把猕猴桃树苗免费送给村民。在陈普庆的带领下，村里的乡亲开始种植红心猕猴桃，很快就成为了当地除茶叶外最重要的收入来源。为了规范管理，陈普庆发起成立了合作社，把村里的红心猕猴桃农户组织起来，统一种植。
遇见善品公社 以严苛种植标准打动市场
2014年，中国扶贫基金会在雅安开始探索“互联网+扶贫”模式，帮助雅安果农重建猕猴桃产业，这是雅安灾后重建的重要工作之一。在善品公社、农科院、四川农业大学专家的指导下，陈普庆结合自己的种植经验，建立了一套严苛的种植和品控标准。
“人工除草，不得使用除草剂”“禁止使用56种超标农药”“产品上市前必须通过国际安全检测”……这些“苛刻”的种植标准刚一提出，就遭到了乡亲们的“抗议”。
“这么多年都是这么过来的，怎么突然就说不行了?”农户很难理解与接受。
顶着压力，陈普庆一个个去引导和劝说合作社农户，这套种植标准还是一丝不苟地执行下来了。陈普庆坚持的原因很简单：“我种了十八年猕猴桃，我知道这些种植标准是能种出好果子的。以前没人这么做，是因为我们要到市场上跟人拼低价、拼谁果子大，所以怎么省人工怎么来。”
2015年，合作社的红心猕猴桃通过了国际权威第三方检测机构Intertek的安全检测，未检出156项农残与重金属。今年出产的果子，未检出232项农残与重金属，品质与安全性逐年提升。有人劝老陈申请有机认证，他没有答应，陈普庆的眼光放得很长远，将来蒙顶山红心猕猴桃是要出口到欧洲的，欧洲人认的是实实在在的检测报告。
初尝互联网甜头，果农要做品牌和品控
2014年10月17日，国际消除贫困日当天，善品公社联合阿里巴巴企业社会责任部，通过聚划算平台推出蒙顶山红心猕猴桃，在线销售陈普庆和李世忠两个合作社的果子。规范种植后的果子深受消费者喜爱，持续3天的活动，为两家农业专业合作社增收超过10万元。
初尝互联网的甜头，陈普庆铁了心要和善品公社一起做品牌和品控，合作社逐步做了整改：重新确定骨干，成立了理事会;清退了一部分诚信度差、配合度低的农户;推荐诚信度高、种植经验丰富的果农成为善品公社“认证果农”;每一位“认证果农”，都拥有完整的农户档案，接受善品公社技术指导和全程监控。
除了为合作社提供技术指导，善品公社还定期发放农资补贴，并以高于市场40%的价格收购优质果。合作社负责种出高品质的果实，善品公社负责对接市场和消费者。
一系列的改进举措，让蒙顶山红心猕猴桃小有名气，也给当地的果农增加了收入。善品公社认证的58位果农中，大部分是年龄在50到55岁之间的空巢老人。
善品公社品牌总监王鹭源告诉记者：“由于产业规模小，个体分散经营，缺乏统一的种植和品控指导，此前农民种出的猕猴桃质量参差不齐，市场竞争力极为有限，销售情况也不太理想。善品公社介入后，以合作社为载体深耕上游，把分散的农户组织了起来，根据市场需求倒逼，极大提升了蒙顶山红心猕猴桃的产业基础。在帮助果农增收的同时，我们希望未来能推动更多年轻人返乡，如此一来农村社区的活力会得到提升，空巢老人与留守儿童的现象也能得到缓解。”
合作社提升了红心猕猴桃的市场竞争力，也促成了农户之间的互助。
今年7月初，82岁的果农王显明到后山为猕猴桃套袋，雨后山坡路滑，不慎摔断了大腿腿骨。由于家里拮据，拿不出医药费，合作社的副理事长帮他们垫付了15000元医药费。恰逢下果的季节，合作社的几个年轻人自发到王显明果园里为他采摘果子，合作社还以最高的价格标准，收购了这批猕猴桃。“幸亏有合作社的帮忙，不然果子都要烂在地里了”，王显明对此很感激。
网络直播“卖”猕猴桃 引10万网友观看
8月份，善品公社正式推出蒙顶山红心猕猴桃，这果实甫一上市，就大受市场欢迎。陈普庆和李世忠对品质的坚守，打动了许多消费者，很快引起了各大电商平台的关注，淘宝汇吃新农人团队首先伸来橄榄枝。
8月30日晚上，陈普庆、李世忠来到横店影视城，面对着一部小小的手机，向天南海北的朋友介绍蒙顶山红心猕猴桃。
影星舒畅也低调来到直播现场，与现场的果农和屏幕对面的网友互动，并接受了中国扶贫基金会颁发的“善品大使”聘书，为雅安的猕猴桃果农代言。这场特别的直播，吸引了近10万名网友在线观看。
这是陈普庆和李世忠第一次接触网络直播，他们不清楚淘宝直播是怎么一回事，只知道有近十万网友与自己聊天，想了解这颗果实的价值与故事。陈普庆和李世忠用亲切的“川普”，给网友介绍蒙顶山红心猕猴桃的种植、挑选、储存方式，以及合作社在过去几年里发生的改变。
两位农户的朴实和率真打动了网友，从头到尾，鼓励的留言都没有断绝，有朋友留言说：“大叔辛苦了，看见你们，就相信你们能种出好果实。”
4个小时的直播，网友们手动点出了70多万个赞，并用实际行动给两位大叔投下了消费选票。陈普庆难以置信，只是聊了一会儿天，就在不知不觉间卖出了2吨猕猴桃。他说，过去村里的猕猴桃收成不好时，大家愁眉苦脸，收成好的时候也开心不起来，要想尽办法卖出去。最常见的办法就是在公路边摆摊，那时候他们，哪里能想到有这种卖果子的方式，只靠一部手机，就吸引了大量的人来购买。
也许陈普庆、李世忠两位农户永远不会忘记此行，那是他们去与一个充满惊喜与未知的互联网世界打交道的日子。但早在那之前，从他们把猕猴桃果实交给善品公社开始，他们就已经不是传统的农民了，而是蜕变成了跟互联网密不可分的新农人。一场惊艳10万人的直播只是这个时代的小浪花，未来，善品公社会带着更多的农户进入互联网，让农村发生蜕变。
网络直播只是拥抱互联网的第一步，在善品公社的协调下，中秋节前后，善品公社还将携手Uber、博纳影业等合作伙伴，通过跨界合作的方式，向全国消费者推荐陈普庆和李世忠等雅安果农的蒙顶山红心猕猴桃。
天府之国自古富饶安逸，在传统认知里，四川的年轻人大多是不愿意出川的。这两年，看到种植蒙顶山红心猕猴桃的前景，年轻人也慢慢愿意回家种地了。对陈普庆来说，最惬意的事，就是把车停在半山腰，下车点燃一根烟，眯着眼睛望着漫山遍野的猕猴桃，也看着村里新修的柏油公路上有更多的年轻面孔。
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