5月26日，以“下功夫成好果”为品牌口号，“武功小子”为品牌形象的武功猕猴桃品牌战略体系建成。在武功猕猴桃区域公用品牌发布会上，“武功小子”与消费者首次见面。
全年光照时数2100小时，为全国猕猴桃产区的最高值;有机质含量高出全省产区平均1.2%;昼夜温差大，糖分积累多。针对自然优势，结合“扩果、强畜、优粮、增菜、壮大手工布艺”的农业产业发展思路，该县确定了大力发展猕猴桃产业，规划到2020年，发展优质猕猴桃15万亩，目前种植面积近10万亩，挂果面积6.5万亩。
确保把猕猴桃产业培育成增加农民收入、优化产业结构的农业支柱产业，县上从3月份开始与浙江大学card中国农业品牌研究中心合作，开展武功猕猴桃品牌规划调研，确定了武功猕猴桃品牌战略体系。体系由符号体系、传播体系、战略保障等构成，“武功小子”为品牌主形象，广泛用于产品包装、品牌推广等画面，来强化消费者的品牌印象。
据悉，武功县近年来猕猴桃产业体系发展完善，在经营主体上，采取龙头企业、合作社主导，先后引进知名猕猴桃企业10家以上，建成了3万7千亩的猕猴桃核心示范园区，全县连片种植100亩以上的基地27个。在渠道建设上，实现“互联网+果业”发展模式，建成了产地质量追溯系统，规划参与建设国家级猕猴桃数据库、陕果电子商务交易中心，与北京网库信息公司合作共建了中国猕猴桃产业电子商务基地，提出了3年内实现1000户猕猴桃电商企业网上大宗交易的目标。
在标准化生产上，建成了武功县省级猕猴桃试验示范站，编制的《武功猕猴桃标准综合体》成为全省首部猕猴桃地方技术规范。在技术支撑上，建立了专家团队和农技人员服务团队，并与陕西省农村科技中心、西北农林科技大学等科研机构建立了长期技术协作关系，积极对猕猴桃种植农户、大户、企业开展专题培训，推行标准化生产和管理。在品牌推动提品质上，通过以奖代补的方式，鼓励企业、合作社开展“三品一标”认证，提出了全县猕猴桃生产100%无公害、70%以上达到绿色标准、15%以上实现有机。目前武功已成为我省猕猴桃种植第三大县。
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