奇异果派，猕猴桃多一点

2013年广告专业毕业考核试题（任选一个选题）

一、果王猕猴桃汁（湘西老爹生物有限公司）品牌推广策划

写作背景：

湘西老爹生物有限公司是由湖南老爹农业科技开发股份有限公司引进湘江产业投资公司等战略合作者共同组建的高科技农业产业化龙头企业。公司主营业务为猕猴桃、杜仲等湘西特色植物资源综合开发利用，“果王猕猴桃汁”是其主打产品之一。请分析湖南饮料市场发展现状，为其“果王猕猴桃汁”品牌建设构思2013年的传播方案。

选题要求：

1.请撰写一份“果王猕猴桃汁”品牌推广方案；

2.请创作该品牌传播的系列平面广告（不少于与3幅）。

二、公益活动策划

写作背景：

5月20日是中国学生营养日。根据我国学生营养与健康促进会发布的《中国儿童少年营养与健康报告（2012）》显示，在贫困地区，学生普遍“营养贫困”， 47.6%的农村学生每天只能吃到两顿饭，其中有66.4%的学生不吃早餐； 35%的学生每天只吃一种蔬菜，主要是土豆、白菜和萝卜等。同时贫困地区学生和学校相关人员营养知识掌握情况也不容乐观，缺少基本的营养知识和营养餐搭配技能。为了唤起公众对儿童少年营养状况的关注，并激发各届的关爱行动，请策划一个湖南省内针对这一问题的公益活动。

选题要求：

1. 撰写一份公益活动策划方案。

2. 请针对这一活动，创作系列平面公益广告（不少于与3幅）。